Identité visuelle. Stratégie de marque. Accompagnement.
Orlé
Orlé
Création de l’identité de marque et stratégie
Résumé
Création de l’identité de marque globale pour Orlé, une activité d’assistance administrative, de coordination opérationnelle et de conciergerie du quotidien.
Le projet articule une promesse forte « Mettre de l’ordre dans votre désordre » autour d’un territoire visuel hybride : l’assise statutaire d’un cabinet d’experts haut de gamme adoucie par la chaleur et la proximité d’un accompagnement sur-mesure.
Ce que j’ai fait
- Cadrage stratégique, définition de la posture et plateforme de marque.
- Direction artistique et création de l’identité visuelle (logotype, monogramme, couleurs).
- Conseil stratégique de lancement (parcours digital, arbitrage budgétaire, print).
- Direction photographique et définition du système d’application.
- Création de la charte graphique et livraison d’un kit d’assets multi-formats.
Contexte
Une nouvelle aventure !
En phase de lancement, elle avait besoin d’une marque immédiatement crédible pour prospecter, valoriser ses services et affirmer son positionnement dès le premier jour.
L’enjeu était de réconcilier deux cibles très différentes :
- l’autorité rassurante indispensable pour convaincre des dirigeants B2B exigeants.
- l’empathie et la douceur nécessaires pour déculpabiliser des particuliers débordés.
Le défi consistait à ne pas basculer dans une esthétique corporate froide et impersonnelle, ni à l’inverse dans un univers trop informel ou « bien-être », qui aurait décrédibilisé la rigueur technique de son métier.
Solution
Pour éviter le piège du compromis, le parti pris a été d’associer deux forces complémentaires au sein d’une identité équilibrée.
La direction artistique repose sur plusieurs principes :
- L’ancrage et la maîtrise : L’utilisation d’un logotype à empattements retravaillé pour l’élégance éditoriale du Quiet Luxury. Un monogramme autonome associant la lettre « O » à des tracés inspirés du « R » pour suggérer l’agilité et le multitâche de manière subtile, sans tomber dans l’illustration littérale.
- L’humanité et la respiration : Une palette organique qui rompt avec les codes froids de l’administration. Le noir pur est remplacé par un Vert Forêt profond et un Aubergine Sombre, illuminés par des teintes Ocre, Terracotta et un fond Sable clair.
- L’accessibilité opérationnelle : L’intégration de la typographie DM Sans, géométrique et chaleureuse, pour garantir une lisibilité fluide et décharger l’effort de lecture sur tous les supports.
Résultat
Une identité de marque opérationnelle, pérenne et assumée. Un système graphique 100% autonome pour la cliente (gabarits Canva, LinkedIn, bureautique et fichiers pour papeterie haut de gamme). Un lancement pragmatique ayant permis de préserver la trésorerie de départ en priorisant l’offre et la visibilité locale plutôt qu’un site web immédiat. Un positionnement différenciant, à la fois premium et profondément humain.
Un projet en tête ?
Parlons-en.
je vous accompagne de l’idée à la réalisation.