Rebranding. Lingerie. IA.

Néa

Jeune femme en lingerie pour la marque Néa

Néa
Rebranding d’une maison de lingerie française

Résumé

Rebranding de Néa, une maison de lingerie française positionnée sur le segment haut de gamme.


Le projet vise à créer une identité élégante, sobre et contemporaine, capable de traduire un savoir-faire français tout en s’inscrivant dans une vision plus moderne et presque futuriste du luxe.

Logo Rebranding Néa
Jeune femme en lingerie pour la marque Néa
Logo néa en sigle sur fond beige

Ce que j’ai fait

Direction artistique du projet.
Création de l’identité de marque et de l’univers visuel.
Recherche conceptuelle, moodboards, choix typographiques et définition de la charte graphique.
Projet mené en autonomie.

Jeune femme en body lingerie pour la marque Néa

Contexte

La marque souhaitait faire évoluer son image afin de :

  • clarifier son positionnement haut de gamme
  • moderniser son univers visuel
  • s’éloigner des codes classiques et parfois surchargés de la lingerie de luxe

L’enjeu était de créer une identité capable d’exprimer à la fois :

  • la délicatesse et la féminité
  • la qualité et le savoir-faire français
  • une vision plus contemporaine et épurée du luxe
Publicité pour Néa pour promouvoir sa lingerie

Solution

Le travail a commencé par une réflexion sur le positionnement de marque et l’univers visuel à adopter.

La direction artistique repose sur plusieurs principes :

  • Une identité sobre et minimaliste, presque futuriste
  • Un logo typographique mettant en avant le nom Néa – Haute Lingerie Française
  • L’utilisation de la typographie Cormorant Garamond Light, d’origine française, pour son élégance et sa finesse
  • Un signe graphique discret, évoquant une forme organique, en écho au corps et à la matière
  • Un univers iconographique axé sur des photos d’ambiance, les textures, la matière et la lumière

L’ensemble vise à installer une marque raffinée, intemporelle et cohérente, sans surenchère graphique.

Merchandising de la marque Néa
enseigne drapeau nea Lingerie sur un mur en brique
Vitrine boutique Nea
Packaging Nea lingerie
Etiquettes produit néa

Résultat

>Une identité de marque claire et assumée
>Un univers visuel cohérent, élégant et premium
>Une base solide pour décliner la marque sur différents supports
>Un positionnement différenciant dans l’univers de la lingerie haut de gamme

Campagne de publicité Néa lingerie dans la rue

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