Branding. Direction Artistique. Packaging.
French Magic Farm
French Magic Farm
Rebranding & création
de packagings CBD bio
Résumé
Rebranding complet de FMF, producteur et revendeur de CBD bio en région lyonnaise, suivi de la conception des packagings.
L’objectif : repositionner la marque sur un marché très concurrentiel et accompagner le lancement de nouvelles gammes plus qualitatives.
Ce que j’ai fait
Direction artistique, conception graphique et exécution des packagings.
Accompagnement créatif et conseils stratégiques, en collaboration directe avec le client et l’imprimeur.
Contexte
Avant le projet, FMF présentait plusieurs limites :
- Une absence de mise en avant du label bio
- Une identité visuelle peu maîtrisée
- Des packagings manquant de professionnalisme et de cohérence
- Une marque difficilement reconnaissable
- Une relation de confiance fragile avec le consommateur
Le projet s’inscrivait dans un cadre contraint :
- Normes et restrictions liées au secteur du CBD
- Impression sur support transparent avec blanc de soutien
- Utilisation de l’IA pour certaines illustrations, intégrée dans un processus de création contrôlé
À la demande du client, le parti pris était de ne pas représenter de figures humaines, mais de personnifier des animaux,
afin d’incarner les valeurs de chaque variété tout en évitant les codes classiques du marché.
Solution
Le travail a débuté par un rebranding complet, visant à définir un ADN clair et différenciant pour FMF.
La direction artistique s’appuie sur un axe fort : le retour aux racines et à la culture rap française des années 90, référence fondatrice pour la marque.
Ce socle a été décliné à travers un système narratif basé sur des animaux personnifiés, chacun incarnant une variété, une énergie et une attitude spécifiques :
- Gorille : force naturelle et ancrage organique
- Doberman : authenticité et loyauté
- Tigre blanc : puissance maîtrisée et élégance
- Gazelle : énergie, vivacité et spontanéité
- Caméléon : liberté créative et identité multiple
- Renarde : féminité affirmée et assurance
Les choix graphiques reposent sur :
- Typographies à fort caractère
- Couleurs impactantes et contrastées
- Univers graphique cohérent et déclinable
- Humanisation d’animaux mêlant culture street et engagement environnemental
- Valorisation de l’agriculture biologique française et du savoir-faire artisanal
Ce travail permet à chaque packaging de raconter une histoire tout en restant identifiable comme appartenant à un même univers de marque.
Résultat
> Une identité de marque plus forte et identifiable
>Une différenciation nette face aux CBD shops et buralistes concurrents
>Une cohérence visuelle entre les gammes
>Une perception plus premium et qualitative
>Le déploiement des produits chez les buralistes
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